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【中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】生活家地板總經(jīng)理林德英:2015年地板市場(chǎng)要比樓市樂觀

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        “2015年的地板市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一些變化,但總體上要比房地產(chǎn)市場(chǎng)樂觀。因?yàn)?013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年,這些房屋要在2015年才能進(jìn)入裝修期?!鄙罴业匕蹇偨?jīng)理林德英在近日召開的2015年度生活家精英年會(huì)上表達(dá)了對(duì)地板市場(chǎng)的樂觀判斷。


(生活家地板總經(jīng)理林德英在年會(huì)上發(fā)表講話)


       2014年,整個(gè)建材行業(yè)經(jīng)歷近10多年來前所未有的困難,從“無促不銷”到“有促不銷”,“以價(jià)換量”、“有銷售少利潤”已經(jīng)成了地板行業(yè)的“新常態(tài)”。在這種大背景下,生活家地板全球銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,遠(yuǎn)超過全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的平均增長速度。一方面是生活家依據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)渠道布局進(jìn)行了調(diào)整,全年新增門店243家,擴(kuò)大了增量市場(chǎng);另一方面,以除醛地板為代表的新產(chǎn)品的開發(fā),創(chuàng)造了地板市場(chǎng)的新藍(lán)海。據(jù)介紹,由于除醛地板的科技含量高、研發(fā)難度大,市場(chǎng)目前尚沒有同類產(chǎn)品跟進(jìn),這一市場(chǎng)依然被生活家地板獨(dú)占。

       相比一些同行對(duì)2015年市場(chǎng)前景的悲觀判斷,林德英認(rèn)為,中國地板市場(chǎng)依然是一個(gè)增量型的市場(chǎng)。從房地產(chǎn)行業(yè)的先導(dǎo)性數(shù)據(jù)來看,2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年。2013年全國商品房銷售面積為130551萬平方米,比上年增長17.3%;2014年總體銷量同比2013年雖然有較大回落,但依然比2012年增長8.4%。這些房屋將相繼進(jìn)入裝修期,這對(duì)地板行業(yè)是非常大的利好。另外,中國的商品房是在2000年前后爆發(fā)式增長的,現(xiàn)在那個(gè)時(shí)期的房子已經(jīng)進(jìn)入二次裝修時(shí)期,這個(gè)體量也是非常大的。


說明: https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/ttuBusYJy67FsAicIiakSiaG1xlql7TjBJu9zbfDHh07Zzd1UibRmnU5xzwnjUd0yYg79rBSJuvnuibQ9DgMV5Q9Yhg/0

(生活家2015年會(huì)現(xiàn)場(chǎng))


       林德英還對(duì)2015年地板行業(yè)的“新常態(tài)”作出了5點(diǎn)判斷:一是從過去的全行業(yè)性增長,變成個(gè)別企業(yè)增長;二是從過去的全國性增長,變成局部性增長;三是由過去的客戶以整個(gè)區(qū)域、整體小區(qū)的密集式分布,變成多點(diǎn)和散點(diǎn)分布;四是由過去的強(qiáng)勢(shì)媒體高效傳播,變成去中心化口碑式傳播;五是由過去的價(jià)格敏感型產(chǎn)品,變成服務(wù)敏感型產(chǎn)品。

       業(yè)內(nèi)專家表示,在過去10多年中,中國地板行業(yè)的集中度非常低,全國證照齊全的地板生產(chǎn)企業(yè)就有1000多家。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的變化,地板行業(yè)將進(jìn)入洗牌階段,除一些雜牌企業(yè)會(huì)被淘汰外,一些重大并購將會(huì)出現(xiàn),地板行業(yè)的銷量將向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。

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